การสร้างตราสินค้าเครื่องแต่งกายบุรุษและสตรีสตรีทแวร์สำหรับกลุ่มสแว๊กเก้อร์โดยใช้แนวคิดดีไซน์พาราด็อก

บทคัดย่อ

ปัจจุบันสื่อโซเชี่ยลมีเดียต่างๆมีผลต่อการใช้ชีวิตดำรงประจำวัน อิทธิพลกระแสแฟชั่น ศิลปิน ดาราเกาหลี และการแต่งกายส่งผลให้แฟชั่นในประเทศไทย ผู้วิจัยจึงเก็บข้อมูลกลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ เพื่อศึกษาการสร้างตราสินค้าบุรุษและสตรีสตรีทแวร์โดยใช้แนวคิดการออกแบบดีไซน์พาราด็อกเพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในการออกแบบสร้างสรรค์ตราสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่ม สแว๊กเก้อร์ ในปัจจุบัน งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อหาแนวทางในการสร้างสรรค์ตราสินค้าบุรุษและสตรีสตรีทแวร์สำหรับกลุ่มสแว๊กเก้อร์ โดยใช้แนวคิดการออกแบบ ดีไซน์พาราด็อก ให้กับผู้บริโภคในท้องตลาด (2) เพื่อศึกษาแนวคิดการออกแบบดีไซน์พาราด็อก รวมทั้งหาเอกลักษณ์ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการออกแบบในการสร้างตราสินค้า เครื่องแต่งกายบุรุษและสตรีสตรีทแวร์ จากการค้นคว้าเก็บข้อมูล โดนการสัมภาษณ์ สอบถาม และ Paper doll dataset ผลวิจัย พบว่า (1) มีกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเป็นกลุ่มบุรุษและสตรีมีวิถีชีวิตในเมือง ช่วงอายุ 18 – 35 ปี รุ่นเจนเนอร์เรชั่นซี และเจนเนอร์เรชั่นเอ็ม  (2) สายอาชีพอิสระ นักออกแบบ สร้างสรรค์ในสายงานต่างๆ มีรายได้มั่นคงในระดับหนึ่ง (3) มีทัศนคติในรูปแบบสแว๊กเก้อร์ มีความเป็นตัวตนเองสูง รักอิสระ ชอบสไตลริ่งการแต่งตัว บริโภคสินค้าตามกระแสแฟชั่นนิยม รสนิยมดี มีบุคลิกมั่นใจในตัวเอง ต้องการแสดงความเป็นตัวตน และโดดเด่น ผู้วิจัยทดลองแนวทางการออกแบบตราสินค้าเครื่องแต่งกายโดยใช้แนวคิดการออกแบบดีไซน์พาราด็อก เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในการออกแบบสร้างสรรค์ตราสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่ม สแว๊กเก้อร์ กรุงเทพในประเทศไทย